“线程是品牌新的炫酷聚会场所”
线程是炫酷聚会场所
当益生菌苏打饮料品牌Olipop加入Threads时，并没有发帖介绍它的口味或声称的营养益处。Olipop在一篇早期帖子中写道：“你们能和这个帖子互动一下，这样我老板就会告诉我他为我感到骄傲。”“我为你感到骄傲，Oli，”TGI Fridays回复道。“谢谢爸爸<3，”Olipop回答道。
Olipop的社交媒体团队在Threads上采用的是“随意、对话和不加过滤”的方式，Olipop的内容战略师Sara Crane表示。这家苏打公司正在通过发布关于“相关文化时刻”的帖子来测试Meta的新平台，而不是直接进行广告宣传。通过这样做，它试图与自7月5日推出以来已经加入Threads的数百万人产生共鸣。Crane认为这种做法是有效的：Olipop现在在Threads上有2万个粉丝。就像其他社交网络的首次亮相一样，“每个社交媒体经理都在争分夺秒，”Crane说。“随着时间的推移，能够获得长期成功的品牌将会读懂环境，并使用Threads的语言发言。”
在Threads上，语言是友好、时尚的网络俚语，同时也有自我推广和品牌间的聊天。这种语调与让Twitter有趣的尖刻和愤世嫉俗格格不入，但它也是对鸟儿应用程序上的一些毒性和仇恨言论的解脱，这些言论让人们和广告商感到厌倦。
关于Threads最奇怪的一点是，它是反向构建的。大多数社交网络都是有机发展的；人们发现它们并建立社区，然后品牌出现。但Threads推出时已经准备好了许多品牌和影响者。这给Threads带来了一种奇怪的氛围。当人们注册时，他们会看到由Netflix、Spotify和其他大牌组成的动态。品牌们的开局不错——网站Planet，一个网站开发公司，研究了Threads和Twitter上的30个品牌账户，发现大多数在Threads上的参与度更高，尽管在那里的粉丝更少。
品牌在Threads上进行了许多俏皮的笑话和表情包测试。但也有一些疲惫的帖子，比如Cinnabon的“我是一个肉桂卷”。拥有26.3万粉丝的Crumbl Cookies只发了一个简单的“嗨”，然后是成百上千个饼干表情符号。Wendy’s尝试了一些梗并取笑Twitter，在那里积累了26.5万粉丝。所有这些对品牌来说可能都很好（抛开Pizza Hut的失误），但这不是能让人们一直回到该应用的内容。
在品牌的洪流中，人们仍在努力找到自己在Threads上的位置和语调。但是，由于Threads没有先进的搜索工具、标签或时间顺序的动态，它很难实现其目标，成为一个“实时更新和公共对话”的地方，尽管预计会有更新。
Threads目前还没有广告，但它可能成为一个吸引广告资金的有吸引力的地方。Instagram对品牌来说比Twitter更友好，根据Twitter所有者Elon Musk的说法，Twitter的广告收入已经减少了50%。随着广告商和普通用户对Twitter上的仇恨言论和技术故障感到厌倦，Threads有很大机会获得双方的支持。但是，尽管它选择不推动政治和新闻，可能会吸引品牌，但却可能失去人们的兴趣。没有人，一个面向品牌的Threads也不会吸引广告商。
对于影响者来说，Threads是与粉丝互动的另一个地方，但与品牌一样，他们正在测试最佳互动方式。YouTube明星Mr. Beast已经在Threads上拥有500万粉丝，并表示将向一个随机的粉丝赠送一辆特斯拉。许多人已经看到他们的部分受众从Instagram转移到Threads上。“现在的关键是找出如何与他们互动，使他们继续回来，”影响者营销平台Captiv8的联合创始人兼首席执行官Krishna Subramanian说。Threads可能会减少对视觉内容的依赖，这可能会改变影响者的发布方式，或者谁会成为那里最受关注的账户。“我们将只能看到在这里创建的内容类型。”
但是一些最初的炒作已经消散了。根据分析公司SimilarWeb的数据，Threads在Android设备上的流量在7月7日达到了顶峰，之后就有所减缓。SimilarWeb还发现，用户在该应用上的平均使用时间也有所下降。在该应用发布一周后，Instagram负责人Adam Mosseri表示：“增长、用户留存和参与度都远超过了我预期的水平”，并且他强调“我们的重点不是参与度，因为那已经表现出色，而是要超越起初的高峰。”Threads仍然在苹果应用商店中排名社交网络类应用的第一位，在Google Play上排名第二。
随着其发布的尘埃落定，Threads面临着艰难的几个月。如果过多的关注集中在品牌、影响者和名人身上，它就有可能变成一个大型广播频道，而不是像Discord或Mastodon那样的对话空间。将Threads与Instagram连接起来的吸引之一是让人们能够轻松地在那里找到自己的朋友和家人。但目前，品牌和影响者正在享受初期的成功。如果他们的声音继续最响亮，他们也可能帮助定义Threads的发展方向。
