Netflix对密码共享打击的速度“完全满意”

Netflix对密码共享打击的速度引起了“完全满意”的反响

Netflix今年早些时候在美国发起的密码共享打击行动让Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯感到“非常满意”，他在今天的UBS全球媒体与通信会议上表示（via Variety）。

这家流媒体公司最早于2022年在拉丁美洲的几个国家开始限制密码共享，要求那些想与直系家庭外的人共享订阅服务的用户支付额外费用。密码共享限制随后于2023年2月扩展到加拿大、新西兰和一些欧洲国家，然后才扩展到美国、英国和其他国家。这个发布渐进式的措施给了Netflix时间来评估用户的反应。萨兰多斯在今天的活动中表示：“慢慢来是个好事。这就是为什么我们没有一口气做完它的原因。”

Netflix在决定打击密码共享之前，允许密码共享存在了十多年。之所以做出改变，是因为在2022年第一季度，Netflix出现了10年来首次的用户流失，并且收入大幅下降。为了提高收入，Netflix停止了密码共享，提高了价格，并推出了一个支持广告的层次。

据Netflix称，大约有2.22亿付费家庭在共享，另外还有1亿没有付费的家庭参与共享。

密码共享打击行动之后，Netflix表示在限制密码共享的国家/地区用户增长强劲。2023年第二季度，Netflix增加了600万个订户，其中美国和加拿大的订户超过了100万。在开展付费共享的每个地区，收入都有所增长，而新增用户最终超过了退订用户。2023年第三季度，Netflix获得了880万新订户，多于2022年第三季度的240万人，收入增加了6400万美元。

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现在，Netflix订户只允许与同一户口的人共享账号，Netflix根据IP和其他位置数据限制访问。Netflix网站上写道：“Netflix账号只能由同一户口中的人共享。非同一户口的人需要使用自己的账号观看Netflix。”

除了取消密码共享，Netflix还在十月份提高了在美国的价格。无广告基础计划现在售价为每月11.99美元（增加2美元），而高级计划的售价为每月22.99美元（增加3美元）。Netflix没有改变6.99美元的支持广告层次和15.49美元/月的标准计划的价格。