“Facebook再次放弃新闻”
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Facebook对新闻不感兴趣了。首先，它与澳大利亚政府就新闻付款问题进行了数天的对峙，随后在美国悄悄取消了与新闻分成的新闻标签。然后，在加拿大全面禁止新闻链接。现在，Meta正在法国、德国和英国取消新闻标签，并停止资助一项备受喜爱的本地新闻项目。与加拿大和澳大利亚一样，在欧洲的政策变化先于欧盟以及英国可能要求这家社交巨头为其分享的新闻付费的立法。
Facebook母公司Meta本周表示，将在今年12月之前在这三个欧洲国家取消新闻标签，这意味着它将不再获取文章以在应用程序中展示。用户可能会对此无动于衷，但这也意味着停止向参与其中的新闻媒体支付费用。Meta表示将继续履行现有合同，但合同到期后将不再续签，并且将来不会进行付费新闻合作伙伴关系。英属哥伦比亚省西蒙菲沙大学的平台监管和治理专家Sarah Anne Ganter表示：“看起来Meta正在按下重置按钮，但很少有新闻机构为此做好准备。”
这不是Meta首次改变新闻策略——每隔几年，它都会推出一种工具来获取外部新闻，然后重新调整重点，优先考虑来自朋友和家人的帖子。流行话题持续了四年，然后阴谋论丑闻导致其关闭。即时文章的寿命更长，但媒体行业对其今年早些时候的消失并不感到惋惜；哥伦比亚新闻评论期刊的一项研究显示，超过一半的启动合作伙伴在三年内退出。2020年，Meta尝试了另一种策略，将新闻标签添加到Facebook应用程序中，以展示故事并向提供内容的媒体组织支付费用。
该标签已经在去年被美国弃用。不知道我们在谈论哪个标签？你并不孤单。新闻部分不在社交网络的网站上，只在应用程序中，而且深藏在菜单中。因此，毫不奇怪的是，据Meta在一篇宣布更改的博客文章中称，新闻仅占浏览内容的3%。相反，Facebook将再次转向视频。
所有这些变化的核心是Meta明显不愿为其在Facebook上向用户展示的新闻付费。新闻是帮助保持Facebook用户留在平台上而不转向其他网站或应用程序的内容来源之一。但新闻媒体受到了在线转型的重创，失去了利润丰厚的广告市场的控制权，将预算削减，让地方报纸苦苦求生。多年来，Meta一直在寻求为新闻机构提供经济支持的方法，但迄今为止没有任何奏效的方法，现在似乎放弃了。
Meta没有回应置评请求。
在其最近与新闻的实验中，据报道，Meta向英国新闻机构支付了数百万美元，并开展了一个“社区新闻项目”，该项目为英国各地的新闻荒漠地区提供了100名本地新闻记者的资金支持。2021年，Meta捐赠590万英镑（约730万美元）用于资助该计划的另外两年。这个倡议现在也被搁置了，这让英国第二大地方报纸出版商NewQuest的首席执行官Henry Faure Walker称之为“一家从英国广告市场赚取数十亿英镑，并在一定程度上通过免费使用新闻出版商提供的高质量内容建立他们的Facebook平台的公司的玩世不恭举动。”
Facebook愿意为新闻付费的意愿正好在立法者要求其为新闻付费之际减弱。Meta在这个问题上采取了相当极端的手段。
2021年，澳大利亚政府通过了一项法律，要求Meta和谷歌所有者Alphabet等数字平台支付展示新闻内容的费用。Meta采取了强硬的态度，不仅禁止在Facebook上分享新闻链接，还禁止用户发布非新闻网站（如官方政府健康页面）的链接——在疫情期间。在政府同意如果Meta自愿与媒体签订足够的分成协议，则不会将该要求适用于Meta之后，僵局结束了。
在澳大利亚的辩论在很大程度上被视为Facebook与福克斯新闻所有者鲁珀特·默多克拥有的媒体机构之间的斗争，默多克在大多数报纸市场上占据主导地位，昆士兰大学经济学高级研究员约翰·奎金说。“至少在我经常浏览的社交媒体部分，默多克非常不受欢迎，大多数人自动站在Facebook一边，”他说，并补充说，这次对峙是一次平局，默多克的机构和其他大型媒体，包括澳大利亚广播公司，都收到了付款，而较小的出版商几乎没有或者根本没有收到。
接下来是加拿大。今年早些时候，加拿大政府通过了一项法律，要求大型数字平台（基本上是Meta和Alphabet）与新闻公司共享收入。作为回应，Meta在加拿大社交网络上禁止发布新闻链接，这个时间选择非常不好，因为它发生在一个可怕的山火夏季，之前依赖Facebook向外界传递疏散和其他重要信息的当地新闻媒体正苦于发声。谷歌计划在该法律在今年12月正式生效时采取同样的措施。
加拿大新闻媒体的消息称，Facebook的链接禁令对Meta应用程序的转介流量和参与度产生了明显影响，但真正令人担忧的是谷歌将在今年年底采取什么措施。“我们将在未来看到，如果禁令依然有效，它对短期和长期的影响会是什么样的，” Ganter说道。
英国尚未面临链接禁令，Meta在其博客文章中强调“人们仍然可以在Facebook上查看新闻文章的链接。” 但是这种情况可能会发生。
目前正在英国议会审议的数字市场、竞争和消费者法案可能会将Meta（以及Alphabet）标记为拥有战略市场地位（SMS），因此要求它们为内容创作者做出财务贡献，以确保数字市场的公平竞争。支付的金额将由仲裁决定，如果公司拒绝支付，则竞争和市场管理局将对其罚款。马来西亚、新西兰和美国正在考虑采取类似的制度；欧盟已经制定了一项法律，导致谷歌与300多家出版商签署了分成协议。
Alphabet和Meta正在反击，声称新闻对它们来说并不是很有价值。根据谷歌自己的统计数据，与谷歌搜索相关的新闻查询仅占谷歌搜索的2％，而Meta表示新闻故事仅占人们在其信息流中所看到的3％。然而，其他研究结果与这些数字相矛盾。2021年皮尤研究中心的一项调查显示，半数美国成年人至少有时候通过社交媒体获取新闻。
在加拿大，蒙特利尔魁北克大学（UQAM）的研究员Jean-Hugues Roy使用Meta的CrowdTangle工具来了解禁令后人们在Facebook上看到的内容。他发现主要是标题党、家庭帖子和食谱。“人很快就会感到厌倦，”他说。
尽管他没有发现有证据表明假新闻正在填补新闻留下的空白-正如一些人所预测的那样-但他并不完全放心。“自从Meta开始删除新闻内容以来，我意识到标题党可能比我之前想象的更具毒性，”他说。他发现有些被平台禁止的新闻故事被标题党网站重新包装。“一些新闻会传播出去，但是通过伪造的媒体机构，他们会利用新闻文章，并给它们加入虚构的细节和轰动的标题，”他说。
对于新闻机构来说，Meta不稳定的新闻策略显示了他们几十年来的脆弱性。传统媒体依赖数字平台进行分发，将大量权力交给了科技公司。
对于谷歌和Facebook来说，新闻可能只占很小的眼球比例，但那些微不足道的转介流量和少量的捐赠和分成肯定有助于陷入困境的媒体行业。但是经过多年的摇摆不定、终止项目，现在又禁止链接和撤资，Meta已经明确表示Facebook不是一个可靠的新闻分发渠道。
“在这个过程中，许多新闻机构与他们的受众失去了联系，”Ganter说。“需要进行一些深入的工作，以解除与受众的中间人关系，或者创建新的平台，让受众和新闻机构能够在不那么不利于新闻报道的条件下相遇。”
